Appareils Story : sensibiliser les jeunes au recyclage

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ecosystem est un éco-organisme à but non lucratif qui a pour mission de prolonger la durée de vie des équipements électriques via la réparation, le don et le recyclage.

Sa mission : sensibiliser les citoyens – et en particulier les plus jeunes – à l’importance de donner une seconde vie aux appareils électriques.

Le défi : comment capter l’attention d’une audience jeune, peu réceptive aux messages institutionnels et peu sensibilisée à ces enjeux, sur des plateformes où la concurrence est rude et le contenu doit être court, divertissant et viral ?

Problématique

Comment transformer un message éducatif et technique sur le cycle de vie des appareils électriques en un contenu ludique, engageant et mémorable, capable de mobiliser une audience jeune et difficile à toucher ?

Insight

Les jeunes entretiennent une relation affective avec leurs appareils (téléphones, consoles, ordinateurs), souvent vécus comme des compagnons du quotidien. En donnant une voix et une personnalité à ces objets, on peut susciter une identification émotionnelle et ainsi changer la perception de leur “fin de vie”.

Défi relevé

Nous avons imaginé une série vidéo pensée pour TikTok et Instagram : Appareils Story, qui donne la parole aux appareils électriques.

• Des histoires courtes et humoristiques, racontées à la première personne.

• Chaque épisode met en scène un appareil qui partage son “parcours” : l’abandon, mais aussi la possibilité d’une seconde vie grâce au don, à la réparation ou au recyclage.

• Une narration divertissante, adaptée aux codes des réseaux sociaux, qui transforme un sujet perçu comme technique en un format émotionnel et engageant.

👉 En trois saisons, 50 épisodes ont été produits, construisant une véritable saga qui a su fidéliser et élargir l’audience.

Résultats

Avec Appareils Story, ecosystem a relevé un double défi :

• Pédagogique : sensibiliser efficacement une cible peu réceptive en traduisant un message éducatif en langage culturellement pertinent.

• Émotionnel : créer un attachement inédit aux appareils, incitant à prolonger leur durée de vie par le don, la réparation et le recyclage.

En quelques chiffres :

🚀 59 000 abonnés gagnés

📺 33 millions de vues complètes

📣 22 millions de personnes touchées

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