Campagne ecosystem : Les Bons Gestes

Chaque année, en France, des millions de petits appareils électriques, câbles, chargeurs et ampoules sont jetés dans les poubelles ménagères au lieu d’être déposés dans des bacs de collecte adaptés.

Or, leur recyclage est essentiel pour préserver les ressources et protéger l’environnement.

ecosystem est un éco-organisme en charge de l’allongement de la durée de vie des appareils électriques et électroniques et un acteur majeur du recyclage. Face à l’ampleur du gaspillage, la marque devait marquer les esprits avec une campagne grand public forte et émotionnelle.

Problématique

• Comment inciter les Français à changer leurs habitudes de tri pour adopter les bons gestes de recyclage ?

• Comment prolonger la dynamique déjà engagée avec Appareils Story sur les réseaux sociaux, notamment TikTok, où ecosystem avait trouvé un ton apprécié et engageant ?

Enjeu stratégique : transformer un geste perçu comme banal (jeter un petit appareil) en un acte de responsabilité citoyenne, grâce à une communication qui interpelle émotionnellement.

Insight

Insight clé : Abandonner un petit appareil peut paraître anodin, mais c’est en réalité un geste lourd de conséquences. Pour créer un électrochoc, ecosystem s’inspire d’un registre déjà connu et puissant : les campagnes contre l’abandon des animaux de compagnie.

Idée créative : Personnifier les objets électriques abandonnés. Leur donner une voix, une émotion, pour créer une identification immédiate et rappeler que les jeter à la poubelle, c’est commettre un geste cruel.

Défi relevé

La campagne “Les Bons Gestes” a pris la forme de six films courts diffusés en digital et sur les réseaux sociaux, chacun centré sur un objet du quotidien : le grille-pain oublié au fond d’un carton, le fer à repasser jeté dans une poubelle, le téléphone abandonné dans un tiroir, l’ampoule, le chargeur et la brosse à dents électrique.

Chaque film reprend une mise en scène dramatique, accompagnée de musique mélancolique, et d’une voix off solennelle décrivant l’abandon. Puis, le ton bascule vers une injonction claire :

👉 “Adoptez le bon geste” : déposer les appareils usagés dans les bacs ecosystem, ou pour les téléphones, les envoyer gratuitement via jedonnemontelephone.fr .

Cette mécanique narrative permet à la fois :

• d’ancrer un imaginaire fort (abandon/cruauté),

• de proposer immédiatement une solution simple et concrète.

Résultats

ecosystem a non seulement gagné en visibilité, mais a surtout réussi à transformer l’émotion suscitée en une forte sensibilisation, incitant une part significative du public à s’informer sur les solutions de collecte, de don ou de réparation.

🎯 Un coût par vue 71 % moins cher qu’une campagne traditionnelle.

🎥 Un taux de complétion moyen de 80 %

💡 1 personne exposée sur 10 a cliqué pour chercher une solution concrète de collecte, de don ou de réparation.